กระทรวงยุติธรรมสหรัฐ ยื่นฟ้องกูเกิลในข้อหาผูกขาดตลาดโฆษณาดิจิทัล (กลุ่ม display ad ไม่ใช่ search ad ที่เคยฟ้องแยกไปแล้วตั้งแต่ปี 2020 และคดียังอยู่ในชั้นศาล) จากการซื้อคู่แข่งและปรับเปลี่ยนวิธีการประมูลโฆษณาให้คู่แข่งเข้ามาสู้ไม่ได้

พฤติกรรมของกูเกิลที่ทำลายการแข่งขัน มีหลายอย่างประกอบกัน ได้แก่

ซื้อกิจการคู่แข่งหลายราย เพื่อตัดโอกาสการที่มีคู่แข่งรายใหม่ขึ้นมาท้าทาย
บังคับผู้ลงโฆษณาและเว็บไซต์เจ้าของพื้นที่โฆษณา ต้องใช้เครื่องมือโฆษณาของกูเกิลเท่านั้น
จำกัดการประมูลโฆษณาบนระบบ ad exchange ของกูเกิล ไม่ให้คู่แข่งแพลตฟอร์มโฆษณารายอื่นเข้ามาแข่งกับกูเกิลได้ง่าย
ปรับแก้วิธีการประมูลโฆษณาให้คู่แข่งมาสู้กับกูเกิลไม่ได้

คดีนี้กระทรวงยุติธรรมสหรัฐยื่นฟ้องต่อศาลเขต U.S. District Court for the Eastern District of Virginia ซึ่งจะเข้ากระบวนการคดีต่อไป

ฝั่งกูเกิลออกแถลงการณ์ตอบโต้ว่าการซื้อกิจการบริษัทโฆษณาของกูเกิลเกิดขึ้นมานานมากแล้ว ได้แก่ AdMeld (12 ปีก่อน) และ DoubleClick (15 ปีก่อน) การมาบอกว่าซื้อกิจการแล้วทำลายการแข่งขันในตอนนี้คงไม่ใช่เรื่องถูกต้องนัก อีกทั้งกระทรวงยุติธรรมสหรัฐก็เป็นคนอนุมัติให้ซื้อเองด้วยซ้ำ

กูเกิลยังบอกว่าตลาดโฆษณาออนไลน์มีการแข่งขันสูง มีผู้เล่นรายใหม่ๆ ข้ามมาจากอุตสาหกรรมอื่นมากมาย เช่น Amazon, Apple, TikTok รวมถึงไมโครซอฟท์ที่เพิ่งซื้อ Xandr ไปเมื่อปี 2021 นอกจากนี้ กูเกิลยังบอกว่าเคยถูกฟ้องลักษณะเดียวกันโดยอัยการรัฐเท็กซัส และสุดท้ายศาลยกฟ้องคดีนี้

ที่มา – U.S. Department of Justice, Google