มีการเปลี่ยนแปลงที่น่าสนใจของ Alibaba ซึ่งได้ประกาศบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซในจีนคือ Taobao และ Tmall ว่าในปีนี้บริษัทจะยกเลิกเทศกาลลดราคา 12.12 ซึ่งเรียกกันว่า Double 12 โดยจะเปลี่ยนมาเป็นการจัดเทศกาลลดราคาสินค้าสิ้นปีแทน

ตามปกติ Alibaba จะจัดเทศกาลลดราคาใหญ่ประจำในวันที่ 11 เดือน 11 หรือที่เรียกว่าเทศกาลลดราคาวันคนโสด จากนั้นจะปิดท้ายปีด้วย Double 12 หรือการลดราคาวันที่ 12 เดือนธันวาคม

Alibaba ไม่ได้ชี้แจงสาเหตุ แต่นักวิเคราะห์คาดว่ามาจากการเติบโตของยอดขายในเทศกาลลดราคาที่น้อยลงทุกปี โดยสำหรับปี 2023 เทศกาล 11.11 Alibaba บอกว่ายอดขายเพิ่มจากปีก่อน แต่ไม่ระบุตัวเลข รวมกับการแข่งขันจากแพลตฟอร์มทั้ง Douyin (ชื่อแอป TikTok ในจีน) และ Pinduoduo ก็ทำให้ตลาดอีคอมเมิร์ซต้องปรับตัว โดยเฉพาะการลดราคาสินค้าส่งท้ายปี นอกจากนี้ยังมีประเด็นเรื่องการประหยัดค่าใช้จ่ายมากขึ้นของคนจีนด้วย

ที่มา: Deal Street Asia ภาพ Alibaba